若要成功排在 Google 首頁，反向連結 (backlinks) 是一個十分重要的影響因素。Google會判斷您的網站是否擁有足夠數量及具質素的外部連結。Google認為，指向你網站的超連結越多，即代表你的網站越受歡迎。只要谷歌認為您的網站受歡迎及可信，網站排名自然會排得高。

Backlinks 反向連結是指那些由其他網站指向您網站的超連結 (又稱外部連結)。

如果您擁有一個 brand new 的商務網站，您有兩個兩方法讓客人接觸到您的網站。

第一：付費賣廣告
您可以付費比谷歌賣廣告。但是，這個方法所費不菲。

第二：自行建立反向連結
你可以透過其他網站建立足夠數量和具質素的反向連結，並指向您的網站，讓 Google 更迅速地了解您的的網站，從而提升自然排名。

由於反向連結能提升自然排名，不少人都傾向為自己的網站增加反向連結，從而改善網站的自然排名。