學習如何利用backlinks提升SEO排名
backlinks是什麼–backlinks中文意思
backlinks中文意思是反向連結，意即由其他網站指向自己網站的外部連結，英文即inbound links。
如果連結是由您的網站連到其他網站，這些超連結叫作站外連結，英文即outbound links。
在香港，大部分人叫backlinks做反向連結。
backlinks反向連結的作用
1. 作為 Google Bots 的檢索 (crawling) 依據
要了解backlinks反向連結的作用前，我們必須了解搜尋引擎Google的運作。
Google如何運作？它的運作原理是什麼？
簡單而言，Google有如一個巨大的圖書館，它收錄了數以千憶計的文字、圖文及影片，而這個圖書館的館藏(互聯網上的資訊)主要由用戶輸入，Google的角色主要是篩選、收錄及為館藏資料(網站)排名。
一般而言，當我們在網上加入新資料或更新網站後，Google會派出它們的Google Bots(爬蟲機械人)去到不同網站進行檢索(crawling)及收錄(indexing)，接著它會根據200多項因素把網站排名。當用戶在搜尋引擎Google輸入關鍵字後，Search Engine就會根據用戶的搜尋意圖(search intent)從database中找出最相關及有價值的資訊，最後把結果顯示在搜尋結果頁面(Search Engine Results Page; SERP)。
綜觀以上整個過程，backlinks作用在哪裡？
簡單來說，backlinks反向連結的作用就是幫助Google Bots去檢索網上的資訊。當Google Bots檢索互聯網上的資訊時，它會透過backlinks反向連結(網頁之間的連結)去認識更多資訊，從而更有效地檢索、收錄更多有價值的內容。
以白話說，backlinks反向連結有助Google Bots連接更多資訊，從而辨識哪些內容有價值及配合用戶的搜尋意圖。
一般而言，擁有較多backlinks反向連結的網站更新網站內容時，會較易被Google檢索到新資訊。
2. 傳遞和累積網站權重 (domain authority)
現在，Google依靠二百多項因素來計算一個網站的權重，而一個網網站的權重越高，則它的排名就會越高，相反亦然。當Google計算網站權重時，backlinks就是其中一個能夠影響網站權重的的因素。
過去的日子，Google依靠PageRank (其中一個演算法) 為各個網站評分，一個網站的分數越高，它的排名亦會越高，而backlinks反向連結就是PageRank的重要依據。
PageRank & backlinks反向連結的關係
要說明 backlinks 反向連結的關係，我們可以透過以上的圖解幫助解說。
根據上述的圖表，我們可以知道網站C, D, E, F, G 都獲得反向連結。究竟哪一個網站獲得較多權重？
答案是：網站C. 為什麼?
因為網站A的權重是4粒星星，它分別向網站C及D創建backlinks反向連結，所以網站C及D分別獲得2粒星星。另外，網站B有2粒星星，它分別向網站C, E, F, G創建了反向連結。所以每個網站獲得0.5粒星星。
所以．網站C最後獲得最多星星，總共是2.5粒星星。
從以上的例子，我們可以理解到PageRank是一個計分的機制，而backlinks反向連結的功用就是傳遞權重。
backlinks反向連結如何傳遞網站權重
簡單來說，網站排名有如選舉，如果要在選舉中勝出，我們必須向Google證明我們的網站獲得很多人的信任，而backlinks反向連結有如選舉中的選票。當你的網站獲得很多選票時(backlinks)，Google就會明白到你的網站有較多人信任，從而讓它把你的排名提升。
可是，Google除了考慮到多少人向你的網站投下信任票外，它還會考慮到是誰投下哪些選票。所以，這裡又帶出backlinks的質量是另一個影響網站SEO排名。
舉例說，網站A從 Forbes 獲得一條backlinks反向連結，同時網站B從一個野雞網站獲獲得一條backlinks反向連結。到最後，你認為哪一個網站會獲得較多權重及排名會獲得較大的提升。
答案很簡單，當然是網站A。
為甚麼是網站A?
原因很簡單，因為在Google的眼中，Forbes是一個網權重較高的網站，它的outbound links能傳遞較高的權重。
所以，backlinks反向連結不是多就是好。創建backlinks反向連結時還要考慮backlinks的質量。
backlinks 反向連結與網站排名的關係
如前所說，backlinks反向連結是其中三個最能影響排名的因素。假如一個網站獲得較多及質素較高的backlinks反向連結，它的排名就會越高，而這個發現其實是有根據的。
於2020年，SEO大師 Brian Dean曾於https://backlinko.com/發表一個有關backlinks與SEO排名的研究。
Brian Dean及其團隊分析了大概1200萬個網站，發現往往排在SERP頁面第一位的網站比第二至第十位的網站多出大概4倍的backlinks反向連結。由此可見，backlinks反向連結與SEO排名有一個正向的關係(positive correlation)。
雖然這個研究未有交代他們是否亦有分析中文網站，但我們只要利用Ahrefs.com稍為驗證一下，亦會發現這個研究其實是對的。
以下我們在Google輸入關鍵字「上門補習」，排第1位的是hkta.edu.hk，而排在第9位的是ectutor.com
根據Ahrefs.com的結果，我們發現HKTA有18000條backlinks反向連結，而他們的網站權重domain rating則達到47。我們再看看ectutor.com， 發現他們只有108條backlinks反向連結，網站權重只有0.6
對比之下，可以看到backlinks反向連結對SEO排名真的十分重要。往往排第一位的網站都有較多backlinks反向連結，網站權重domain rating亦都較高。
為什麼知名網站往往能在SERP頁面取得較佳排名?
以上的問題其實亦是Brain Dean等大師的研究發現。根據他們的分析，大型知名網站往往取得較佳排名。原因很簡單，這是因為大型知名網站的內容往往很易被其他網站引用，當他們的內容被引用後，會被動地獲取反向連結，從而取得更高的網站權重。所以，我們要盡量創作有價值的內容，從而增加被引用及賺取反向連結的機會。
如何判斷backlinks反向連結的質素?
創建backlinks反向連結前，我們必須要理解什麼叫高質素的backlinks反向連結。當我們理解這個概念後，我們便不會浪費時間去創建低質素的連結。
1. backlinks反向連結是否來自高權重的網站
Google過去至今都利用PageRank為網站計算分數，可是Google不會公開這個計分方法，以免被人濫用排名機制。
因此，坊間有不少工具會自行模擬計算權重的方法，從而利用數字把網站權重量化。
舉個例子，坊間的ahrefs.com就是一個比較可靠的SEO工具。
根據Brain Dean於2020年的研究，他們發現 "Our data shows that a site’s overall link authority (as measured by Ahrefs Domain Rating) strongly correlates with higher rankings。”
由此可見，我們若要提升SEO排名，則要找機會在高網站權重(domain rating)網站獲取backlinks反向連結。
2. backlinks反向連結是否來自高相關性的網站
說到backlinks反向連結的質素，網站的相關性也很重要。
例如：假設您經營一個關於補習的網站，最佳的連結還是最好與教育相關。
為甚麼要找內容相關度高的網站創建backlinks反向連結?其實原因很簡單，這是因為
Google十分重視用戶體驗。假如你本身是做補習的，但所有連結都是來自gaming的網站，你認為Google會怎樣想?當然，Google不是白痴，它會知道可有人正在操控backlinks反向連結。萬一有人做得太過分，所有連結都與你的網站主題不相關，backlinks不但不能傳遞權重，這樣做的話甚至可能引起Google降低你的排名。
3. backlinks反向連結放置的位置
根據Moz一項調查，發現原來backlinks反向連結放置的位置會影響它傳遞的權重。研究發現， 放在主頁內容的backlinks反向連結往往會比放在側欄或頁尾的backlinks反向連結能傳遞較多權重。
4. backlinks反向連結的屬性
backlinks反向連結的屬性可以分為dofollow及nofollow。簡單來說，dofollow的backlinks反向連結能傳遞權重，而nofollow則不能傳遞權重。
為甚麼Google要這樣分?究其原因，這是因為Google想評分及排名機制不會被濫用。
很多年前，Google沒有nofollow的設置，結果很多人到處放置backlinks反向連結，當中被人濫用的則是留言式的backlinks反向連結，很多時候這種backlinks反向連結能在forum或在博客文章的留言找到。由於這樣的機制被濫用，結果Google想出nofollow這一方法。只要網站擁有不想自己的網站權重被瓜分或濫用，他們可以在HTML中加入nofollow。這樣的話，網站權重就不會被傳遞。同時，又可以解決被人濫加backlinks反向連結。
5. backlinks反向連結是否來自高流量的網站
最後一個能backlinks反向連結質素的因素就是網站是否有高流量。
簡單而言， backlinks反向連結來自較高流量的網站會更有價值。
為什麼?原因很簡單，流量即代表受歡迎程度及信靠度。
如果backlinks反向連結來自高流量網站，即代表它能傳遞較高的權重。
反之，如果backlinks反向連結來自沒有流量的網站，那代表所獲取的backlinks反向連結不是受人信靠的。
6. 總結
簡單來說， backlinks反向連結受5個重要因素影響，包括有: 反向連結是否來自高權重的網站、反向連結是否來自高相關性的網站、反向連結是否放在內主要內容中、反向連結的屬性、backlinks反向連結是否來自高流量的網站。
創建backlinks反向連結時不應該做的事
我們明白到backlinks反向連結十分重要，所以很多時候我們都會傾向使用完全匹配的錨點文字(關鍵字)作為anchor texts。
例如:你的網站是做網上補習的，如果你使用網上補習作為anchor text，這樣的就是完全匹配的錨點文字。
雖然這樣做可以令Google明白我們網站的重點是什麼，但是這樣做亦會令整個backlinks profile顯得不自然。
所以，當我們創建backlinks反向連結時，要考慮使用generic anchor texts(e.g., click here)。
19 個增加反向連結的策略
要增加反向連結？您可以試試以下增加 SEO backlinks 的方法：
創造豐富的內容，讓別人可以分享您的文章，藉此獲取反向連結。
創作博客文章時，可以多連結到其他博客的文章，藉此建立關係，將來有機會的話可以交換反向連結向連撰寫客座博客。
去到不同的博客 blogger 分享文章。
發布體驗評測文章，例如：開箱評測文章，博取別人把您的文章分享出去。
接受媒體的訪問，建立關係及商譽。
撰寫個案研究報告，博取別人把您的文章分享出去。
進行簡單的調查，然後把結果發佈到不同的網絡媒體。
舉辦免費的網絡研討會，並在線上發佈活動精華。
創建引人注目的信息圖表 Info-Graphics。
創建 SlideShare 演示文稿。
撰寫公司新聞稿 Press Release，並找多媒體公司替您發佈。
撰寫和推銷專欄文章。
與互補行業的公司合作，大家互相交換文章。
在現實生活中與其他網站管理員交朋友，大家互相交換文章。
通過 SEO 工具找出 broken links，然後撰寫相關內容。最後，聯絡對方，請求對方將您的內容補上。
監控競爭對手的反向連結，識別合適的連結機會，然後為自己的平台增加反向連結。
為您的網站安裝 Twitter This Plug-in，讓別人可以分享文章。
安裝社交分享小工具，讓別人可以分享文章。
贈送產品或服務的免費試用版，讓別人到 Google My Business 我的商家留下 Google 好評。